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来源:未知时间:2021-08-11 03:30浏览量:

1、 网络宣传是多维的宣传

传统媒体是二维的,网络宣传是多维的。它能将文字、图像、声音有机地结合起来,传递多感官信息,让顾客仿佛置身于现场,感受商品或服务。网络宣传的载体基本上是多媒体和超文本格式的文件。受众可以更详细地了解自己感兴趣的产品信息,让消费者体验产品、服务和品牌。这种图、文、声、像相结合的宣传形式,将大大提高网络宣传的效果。

2、 网络宣传制作成本低,速度快,变化灵活

网络宣传的制作周期短,即使在短时间内推出,也可以根据客户需求快速完成制作,而传统宣传的制作成本高,推出周期固定。另外,传统媒体很难做出改变,即使可以改变,也往往要付出巨大的经济成本。而在网上做宣传可以根据客户的需要改变宣传内容。通过这种方式,业务决策的变化可以得到及时的实施和促进。

3、 网络宣传具有互动性和深度

互动性强是网络媒体的优势,它不同于传统媒体的单向传播,而是信息的互动传播。通过这个链接,用户只需点击鼠标,就可以从厂商的相关网站上获得越来越详细的信息。此外,用户可以通过网络直接填写和提交在线表单信息,厂商可以随时获得有价值的用户反馈信息,进一步缩短了用户与促销客户之间的距离。同时,网络宣传可以提供进一步的产品查询需求。

4、 网络宣传可以做很好的统计

“无法衡量的事情是无法管理的”。网络公示使用户可以通过及时的统计机制,直接监控网上信息的发布。然而,传统的信息发布形式只能通过收视率、发行量等统计受众数量。

5、 网络宣传可以跟踪和衡量宣传效果

用户可以在互联网上衡量宣传的效果。通过监控浏览量、点击率等公示指标,用户可以统计有多少人看到了发布的信息,有多少人对发布的信息感兴趣,进一步了解信息的细节。因此,与其他任何宣传方式相比,网络宣传能够让用户更好地跟踪受众的反应,及时了解用户和潜在用户的情况。

6、 开展网络宣传更有针对性

通过提供多种免费服务,网站一般可以建立一个完整的用户数据库,包括用户的地理分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等,这些资料可以帮助用户分析市场和受众,根据信息发布目标受众的特点,有针对性地进行信息发布,并根据用户的特点,进行定点发布和跟踪分析,选择客观准确的评价发布效果。此外,网络宣传还可以提供有针对性的内容环境。不同网站或同一网站的不同渠道所提供的服务质量不同,具有很强的档次差异,这使得紧密迎合用户的兴趣成为可能。

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7、 网络宣传的受众关注度高

根据数据,电视不能集中人们的注意力。40%的电视观众同时阅读,21%的人同时做家务,13%的人吃喝,12%的人享受其他事情,10%的人做饭,9%的人写作,8%的人打电话。另一方面,55%的网民在使用电脑时不做任何其他事情,只有6%的人同时打电话,5%的人在吃喝,4%的人在写作。

8、 网络宣传缩短了媒体传递的过程

传统媒体的用户营销一般经历三个阶段:市场开拓期、市场整合期和市场维护期。在这三个阶段中,厂商首先要引起重视,树立品牌意识;消费者在获得品牌的初始信息后,可以推广更详细的产品信息。其次是与消费者建立更强的关系,建立品牌忠诚度。互联网将这三个阶段结合在一个信息发布中:消费者看到网上宣传,点击获取详细信息,并填写用户信息或直接参与用户的市场活动,甚至直接实施网购行为。

9、 网络宣传涉及面广,不受时间和空间的限制

通过互联网,网络宣传可以24小时把信息传播到世界的每一个角落。只要能上网,任何人和任何地方都可以阅读。这是传统媒体无法企及的。

10、 网络宣传具有可重复性和可检索性

网络宣传可以将文字、声音、图片结合起来,供用户主动搜索、反复观看。相比之下,电视宣传让用户被动接受内容。如果错过了宣传时间,你就不能得到更多的信息。此外,很明显,检索飞机宣传比检索网络宣传费时得多。

11、 网络宣传具有价格优势

在价格方面,与报刊或电视宣传相比,网络宣传的成本相对较低。在宣传效果相同的情况下,网络宣传的有效成本远远低于传统媒体。一个宣传主页一年的成本大概在几千元左右,主页的内容可以随着企业决策的变化随时变化,这对于传统的宣传媒体来说是难以想象的。1999年,全球网络宣传支出28亿美元。据估计,2004年全球网络宣传支出将达到220亿美元。根据通信公司最近发布的一份研究报告,未来四年美国的网络宣传将增长40%,预计到2003年将达到115亿美元,超过宣传客户在一些传统媒体上的宣传费用,而目前广播电视行业的宣传费用接近四分之三。虽然我国网络宣传从1997年开始出现,但经过三年的发展,网络宣传已经成为我国互联网网站的主要收入形式。由于上述优势,中国互联网宣传收入也正以每年400%的速度增长,到2000年底将达到2600万美元。网络宣传将成为企业营销不可或缺的手段。

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